空調(diào)市場變化無常 誰能穩(wěn)步進(jìn)入新發(fā)展 2015年08月04日09:20 來源：政府采購信息報(bào)|

縱觀2015年空調(diào)市場，1月和2月房地產(chǎn)市場退熱，大幅削弱了空調(diào)的需求量，對市場造成根本性的不利影響，再加之去年年底瘋狂促銷，各種價(jià)格戰(zhàn)，提前透支的需求，零售額大幅下降，進(jìn)入3月份以來，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，空調(diào)均價(jià)急速下降，但是價(jià)格戰(zhàn)并未帶來突破性增長，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）顯示，2015年上半年家用空調(diào)終端零售市場銷量規(guī)模2550.9萬臺，同比上升0.5%，銷額規(guī)模845.5億元，下滑6.6%，可見單純的價(jià)格戰(zhàn)并不能從根本上扭轉(zhuǎn)空調(diào)市場的低迷現(xiàn)狀。

空調(diào)市場經(jīng)過“惠民”“以舊換新”和“下鄉(xiāng)”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前空調(diào)保有率幾經(jīng)普及后，市場趨于飽和，規(guī)模漸趨穩(wěn)定，增速放緩。上半年，各企業(yè)通過最為有效的增量利器——價(jià)格戰(zhàn)，銷量也僅增長0.5%。

空調(diào)市場經(jīng)過“節(jié)能惠民”“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前空調(diào)保有率幾經(jīng)普及后，市場趨于飽和，規(guī)模漸趨穩(wěn)定，增速放緩。上半年，各企業(yè)通過最為有效的增量利器——價(jià)格戰(zhàn)，銷量也僅增長0.5%。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年家用空調(diào)終端零售市場銷量規(guī)模2550.9萬臺，同比增長0.5%；銷額規(guī)模845.5億元，同比下降6.6%，整體呈現(xiàn)出“量平額減”的局面。

空調(diào)市場經(jīng)過“節(jié)能惠民”“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前空調(diào)保有率幾經(jīng)普及后，市場趨于飽和，規(guī)模漸趨穩(wěn)定，增速放緩。上半年，各企業(yè)通過最為有效的增量利器——價(jià)格戰(zhàn)，銷量也僅增長0.5%。

以價(jià)換量，產(chǎn)品升級

受價(jià)格戰(zhàn)的影響，空調(diào)低價(jià)位產(chǎn)品增長顯著，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，掛機(jī)低價(jià)位段份額同比上升6.4個(gè)百分點(diǎn)，柜機(jī)低價(jià)位段份額同比上升4.5個(gè)百分點(diǎn)。定頻空調(diào)均價(jià)趨于平穩(wěn),變頻空調(diào)均價(jià)仍有下降趨勢。

2015年上半年，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)滲透率達(dá)62.7%，同比上升4.9個(gè)百分點(diǎn)。其中變頻掛機(jī)銷量占比51.9%，占整個(gè)市場的一半以上，同比上升3.3個(gè)百分點(diǎn)，變頻柜機(jī)銷量占比10.8%，同比上升1.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅明顯。

空調(diào)市場經(jīng)過“節(jié)能惠民”“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前空調(diào)保有率幾經(jīng)普及后，市場趨于飽和，規(guī)模漸趨穩(wěn)定，增速放緩。上半年，各企業(yè)通過最為有效的增量利器——價(jià)格戰(zhàn)，銷量也僅增長0.5%。

電商繁榮，沖擊線下

從零售渠道來看，從2010年開始，隨著我國網(wǎng)購人數(shù)逐漸攀升，電商渠道開始逐漸壯大發(fā)展起來，截止2014年，與2010年相比，銷量增長了近36倍，2015年上半年，空調(diào)結(jié)合天時(shí)、地利、人和，電商渠道銷量同比增幅顯著，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線上市場銷量規(guī)模297萬臺，同比上升57.4個(gè)百分點(diǎn)，銷額規(guī)模72億元，同比上升40.3個(gè)百分點(diǎn)。線下渠道萎縮嚴(yán)重，線下市場銷量同比下滑4.1%，對整體市場而言，電商渠道的快速發(fā)展下對線下渠道造成較大的沖擊，除品牌專賣店外，其他線下渠道均出現(xiàn)下滑，其中商超百貨降幅最明顯。

空調(diào)市場經(jīng)過“節(jié)能惠民”“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前空調(diào)保有率幾經(jīng)普及后，市場趨于飽和，規(guī)模漸趨穩(wěn)定，增速放緩。上半年，各企業(yè)通過最為有效的增量利器——價(jià)格戰(zhàn)，銷量也僅增長0.5%。

相較低迷的線下市場，空調(diào)線上市場發(fā)展可謂如火如荼。隨著網(wǎng)購的人數(shù)持續(xù)攀升、電商物流配送、安裝、售后服務(wù)體系日趨完善，以及今年“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃提出，電商在政策、市場、資本等多方面獲得支持的大下，空調(diào)廠商加速觸網(wǎng)，線上布局日益擴(kuò)大。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年家用空調(diào)線上零售量約為296.3萬臺，同比增長54%；零售額為71.5億元，同比增長39.9%。就電商平臺而言，專業(yè)的電商平臺所占市場份額遭擠壓，2015年上半年僅為57.2%，天貓商城、垂直電商兩大平臺空調(diào)零售規(guī)模同比增速較快，且發(fā)展勢頭不容小覷。據(jù)悉，7月份空調(diào)企業(yè)與各電商平臺的大規(guī)模依舊持續(xù)，期盼在冷年結(jié)尾時(shí)，能夠?yàn)檩^平淡的業(yè)績增添一抹亮色。

進(jìn)入7月，2015年空調(diào)市場收官在即，多數(shù)空調(diào)企業(yè)放手最后一搏，削減庫存，挽救頹勢。7月中旬，全國氣溫短期內(nèi)持續(xù)走高，華北、華南、華中、西南等大部分地區(qū)氣溫直逼35℃，個(gè)別城市創(chuàng)今年來新高。火力十足的三伏天在一定程度上帶動(dòng)了空調(diào)旺銷，多數(shù)空調(diào)企業(yè)見機(jī)押寶高溫天氣，在全國范圍內(nèi)掀起促銷小高潮。其中，海信與蘇寧強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以變頻補(bǔ)貼等方式，發(fā)動(dòng)定速清場行動(dòng)；格力再次聯(lián)手國美，推出主題為“國美 格力終結(jié)盛夏戰(zhàn)”的大型活動(dòng)；海爾也與蘇寧攜手打造首個(gè)家電O2O購物節(jié),線上線下雙重出擊。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月入伏首周7月13-19日，空調(diào)線下零售量達(dá)到45.2萬臺，同比增長10.4%，環(huán)比增長51.1%。另據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，本周部分空調(diào)產(chǎn)品賣得好，與商家們的大力促銷活動(dòng)息息相關(guān)。有的品牌推出特價(jià)機(jī)，有的推出打折款，部分商家甚至推出“套餐”，買柜機(jī)送掛機(jī)。

隨著國民經(jīng)濟(jì)步入穩(wěn)健發(fā)展新常態(tài)、房地產(chǎn)市場回歸理性，加之政策真空期的持續(xù)，業(yè)內(nèi)分析師預(yù)計(jì)，2015年全年空調(diào)零售終端市場銷量為4451萬臺，同比增長1.4%，在“價(jià)格戰(zhàn)”的影響下，銷額為1510億元，同比下滑4.1%。

責(zé)任編輯：沈芯