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大哥大帶頭漲價(jià)，空調(diào)業(yè)的“大年”真的要來嗎？

文章來源：admin 發(fā)布時(shí)間：2016-04-18 09:52:54 瀏覽：0 次

在經(jīng)歷去年寒冬期，空調(diào)巨頭年報(bào)愈發(fā)難看的情況下。在今年空調(diào)市場(chǎng)即將進(jìn)入熱銷期的時(shí)候，今年便沒有了各廠家繼續(xù)大打價(jià)格戰(zhàn)的聲音。相反，從上月開始，以格力為首的空調(diào)行業(yè)就紛紛開始了為漲價(jià)預(yù)熱。雖然漲價(jià)原因說法千奇百怪，但空調(diào)業(yè)犧牲利潤(rùn)也沒換來高銷量的做法，無疑讓空調(diào)廠商已經(jīng)堅(jiān)持不住了

　　格力帶頭漲價(jià) 各空調(diào)商紛紛醞釀提價(jià)

　　空調(diào)開始漲價(jià)的消息，是從3月中旬開始出現(xiàn)的。有消息稱，格力在3·15之后，在江蘇等地提價(jià)突然提價(jià)10%~15%。隨后大金空調(diào)、志高空調(diào)等品牌也相繼跟進(jìn)，不是放出漲價(jià)的消息，就是開始宣揚(yáng)自己品牌今年開始重點(diǎn)在“價(jià)值戰(zhàn)”。

　　不過，在業(yè)界看來，空調(diào)此番漲價(jià)的走勢(shì)也并不是突然之舉。據(jù)中怡康的最新統(tǒng)計(jì)顯示， 2016年前10周，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)下降了102元，降幅2.6%。雖然均價(jià)依舊下滑，但相比2015年空調(diào)市場(chǎng)平均下降6~7個(gè)百分點(diǎn)來說，2016年的空調(diào)降幅已經(jīng)明顯收窄。

　　提價(jià)能否持續(xù)？還要看龍頭企業(yè)的動(dòng)作

　　當(dāng)然，之所以此次空調(diào)漲價(jià)迎來業(yè)界的嘩然，也是因?yàn)?，這次帶頭漲價(jià)的，恰恰是從兩年前開始，屢次發(fā)起行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的格力。據(jù)了解，自格力2014年國慶前挑起自身史上首次價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)首次庫存創(chuàng)紀(jì)錄的升至4000萬套以上，這也致使國內(nèi)空調(diào)價(jià)格一直在低位徘徊。即使政府約談主流廠商后，價(jià)格仍然沒有走強(qiáng)回暖。

　　但令人遺憾的，卻是自2014年價(jià)格戰(zhàn)以來，各廠商不僅要承受著盈利能力的下滑壓力，還要承受著銷售沒有實(shí)現(xiàn)大突破，反而庫存越積越多的尷尬現(xiàn)實(shí)。所以，對(duì)于此次提價(jià)，行業(yè)也將此舉寄望于回歸行業(yè)的常態(tài)。但業(yè)界也同時(shí)擔(dān)心，提價(jià)能否持續(xù)，會(huì)不會(huì)有反復(fù)，一方面取決于外部環(huán)境是否繼續(xù)朝著有利于漲價(jià)的方向發(fā)展;另一方面要看龍頭企業(yè)的動(dòng)作，如果龍頭企業(yè)再作出打價(jià)格戰(zhàn)的舉措，提價(jià)動(dòng)作很快將會(huì)夭折，重新回歸價(jià)格低谷徘徊。

　　今年會(huì)是空調(diào)“大年”？

　　當(dāng)然對(duì)于今年的空調(diào)行情，市場(chǎng)目前仍抱有不同看法。

　　在某賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人看來，基于空調(diào)行業(yè)高庫存壓力影響，預(yù)計(jì)2016年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行，而市場(chǎng)表現(xiàn)或許會(huì)依舊慘淡。所以，未來仍不排除出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的可能。也有行業(yè)人士認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)冷熱是跟著天氣走的，去年冬季出現(xiàn)幾個(gè)極寒天氣，有各方預(yù)測(cè)今年夏季會(huì)比較熱?？照{(diào)行業(yè)有大小年之說，平均兩到三年一個(gè)周期，從這一點(diǎn)判斷，今年會(huì)是空調(diào)“大年”。

　　對(duì)于2016年的空調(diào)市場(chǎng)行情，專家也認(rèn)為可能會(huì)出現(xiàn)兩種情況：

　　一是消化庫存的產(chǎn)品，均價(jià)可能還會(huì)降低，基本不可能漲高，因?yàn)橄M(fèi)者需求在不斷變化，對(duì)新品的需求較大，如果沒有低價(jià)格吸引，消費(fèi)者也不會(huì)為庫存品買賬;

　　二是高端新品的價(jià)格會(huì)有略微漲幅，在2016年新上市的產(chǎn)品無論是在能效上，還是在設(shè)計(jì)上都提升一個(gè)等級(jí)，溢價(jià)能力也會(huì)大幅提高。

　　消費(fèi)者是否需要跟進(jìn)？

　　目前空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)十分清楚，大多數(shù)用戶消費(fèi)心理是買漲不買落。旺季即將到來，一漲價(jià)就會(huì)暗示潛在用戶馬上就要漲價(jià)了，再不買肯定會(huì)更貴。所以，此次漲價(jià)其實(shí)也散發(fā)著濃濃的營銷策略味道。